BMW 被曝通过车载中控屏向车主推送全屏动画广告，引发强烈批评。该广告是宝马与电影《蜘蛛侠：崭新一天》合作的一部分，覆盖 70 多个国家、搭载 OS 7 及以上系统且生产日期在 2020 年 7 月后的车型。车辆启动时屏幕弹出横幅，车主点击后可播放带背景音乐和氛围灯的全屏动画，活动持续至 8 月 10 日。
不少车主和媒体批评此举将付费用户当作广告倾销目标，认为汽车座舱不应成为广告屏幕。BMW 方面则称其为「专属惊喜动画」。此前 Stellantis 等车企也因类似做法招致不满。
The Autopian
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