今年 618 大促期间，京东要求物流和采销员工凌晨到岗、深夜值守，但实际单量并未出现明显波峰，部分配送员当天单量甚至不及平时。一线员工感受更多的是高压考核机制，操作不规范就可能被罚款、约谈，而非“多劳多得”的氛围。
商家侧同样承压，有服饰商家称参加大促后越卖越亏，官方立减、五折活动过后，利润被抽成和推广费蚕食。财报显示，京东今年一季度归母净利润同比降 53%，营销费用增 45.8%，外卖等新业务亏损扩大。增长与压力并存是今年 618 的真实底色。
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